既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(h初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法ù)联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情(q初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法íng)中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法